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好莱坞复制《囧妈》模式?环球新片打破行规直接网播

时间:2020-03-19     【转载】   来自:腾讯新闻棱镜   阅读

3月15日,迪士尼的动画大片《冰雪奇缘2》上线旗下流媒体Disney+.jpg

3月15日,迪士尼的动画大片《冰雪奇缘2》上线旗下流媒体Disney+。图来自Disney+官方


    美股史上第三度熔断,好莱坞同一天也传出了大新闻。北京时间3月17日凌晨,NBC环球宣布,旗下环球影业和焦点影业的多部电影将在院线公映的同一天直接上线供点播,而即将于4月10日上映的动画片《魔发奇缘2》将是第一部。此外,已经在院线公映的《隐身人》、《猎杀》和《爱玛》也都将尽快网播,最早本周末3月20日就会上线。这一政策并不局限于美国,几部电影在全球各地上线的时间将与电影在当地院线公映的时间同步。


    上周迪士尼宣布提前上线《冰雪奇缘2》并没有引起风波,环球的这一举动却在好莱坞炸开了锅。在美国,电影上映普遍会严格遵守“院线独播窗口期”(一般是90天),之后才能进入蓝光/DVD和网播阶段。此次环球的决定意味着长期以来的行规被打破,其标志性意义不亚于今年春节《囧妈》放弃院线直接上网。


    过去几年Netflix推行的电影直接网播,在美国招致了院线的强烈抵制。在《囧妈》绕开院线网播引发中国影院集体抗议后,环球的突然决定会不会招致更大反弹?


    票价比影院更贵、有效期两天、中小成本电影居多


    面对环球的突然之举,好莱坞媒体纷纷给出了“史无前例”、“不寻常”的评价。过去几年Netflix等流媒体推动电影直接上线放映,引发了各大院线的强烈反弹,网络和影院的渠道之争早已经是极其敏感的话题。不过,环球新片上线的方式,其实与《囧妈》直接上线的方式存在相当大的不同。


    按照NBC环球的口径,上述环球的几部电影上线播出是需要收费的,并且播放渠道和有效播放时间都有限制:用户需支付19.99美元,通过在线点播服务(on-demand)观看,有效期48小时。这是一个相当微妙的策略:一方面有利于片方利益回收,另一方面给院线留下了余地。


    一是在于定价和渠道。20美元的价格,相比美国平均十几美元的影院票价来说,反而是更贵的。而所谓的在线点播服务,也并非指Netflix这类缴纳月费模式的流媒体,而是类似苹果的iTunes、亚马逊这类服务,允许用户单次付费观看,观影规模远比流媒体小。但环球开出的这一在线价格,对于有强需求的观众来说,仍然有性价比。比如《魔发奇缘2》这类家庭性的影片,一家人到影院的开支很可能是更高的。


    另一方面,环球目前只将中小成本的影片放上网播出。环球宣布将上线的电影大部分成本都在5000万美元以下:《猎杀》成本1400万美元、《隐身人》成本更低,仅有700万美元,并且《猎杀》、《隐身人》、《爱玛》已经在院线上映,撤档意义已经不大。与此相反,全球影院寄予厚望的票房大片《速度与激情9》早早就被推迟到了明年4月,希望能完全躲避疫情的影响,即便是票房不佳的《多利特的奇幻冒险》也不会立刻上线,因为在中国等海外市场还未放弃上映。


    “2020年环球有一系列类型丰富、各有差异的影片,与其把这些影片都推迟到更有挑战性的发行环境里,我们更希望以方便、合理的价格提供给观众更多观看方式的选择。我们相信条件允许的时候,人们仍然愿意进入影院。”环球在声明中表示。这与《囧妈》的情况完全不同。


    作为春节档的头部大片,《囧妈》是今年大年初一凌晨直接在西瓜视频、今日头条、抖音等字节跳动的App上免费上线播出。 为《囧妈》等一批电影,字节跳动付出了6.3亿的高价,用户并不需要出一分钱,这意味着影片完全放弃了院线上映的前景。


    挑战“院线窗口期”难度在哪?片方院线分成中美大不同


    上周末北美票房仅有5530万美元,创下22年来的周票房新低。而随着疫情在美国迅猛发展,纽约、洛杉矶已经下令关闭电影院,美国三大院线之一的Regal已经宣布将关闭美国全部影院,很可能会有更多地区和院线跟进。而截至上周末,全球已经有30多个国家地区关闭电影院以控制疫情。


    在疫情重创全球影院的背景下,面临流媒体向好的大趋势,好莱坞片方都在试探与院线的关系。3月15日,迪士尼的动画大片《冰雪奇缘2》上线旗下流媒体Disney+,比原计划大幅提前了三个月,距离去年11月院线公映不到4个月的时间。


    以往迪士尼的热门大片,往往要在院线公映大半年之后才会上网。比如去年6月上映的《玩具总动员4》,到今年1月31日才登陆Disney+,相隔了8个月之久。但无论环球还是迪士尼,在既有的行规面前,步伐依然小心翼翼。


    在中国,大部分影片片方和院线之间的票房分账比例是固定的。2011年《金陵十三钗》公映时,张伟平试图提高片方的分账比例,引发了院线的大面积反弹。近年来,不少影片为了鼓励排片,会主动下调片方的分账让利,但下调幅度也并不大。


    而在美国,片方和院线之间的票房分账比例,是根据影片上映周期而变化的,基本规律是:从上映到下映,片方拿走的票房比例越来越低,院线分账的比例越来越高。在影片公映第一周,片方可分走的票房比例超过60%,随后按周变化逐渐走低,到后期票房的八成以上都进入院线的腰包。


    这样的策略,一方面让片方尽可能在公映前期迅速回收成本,另一方面也鼓励了影院延长放映周期。分账比例如何确定,往往是影片上映前两三个月就已经定下。正因如此,好莱坞片方如果要取消院线上映,同时如果网播带来的收益难以抵消票房的亏空,很有可能也会给自身带来损失。尤其是当影片需要依靠美国以外市场,涉及到更多利益方的时候。


    《花木兰》、《007:无暇赴死》、《速度与激情9》这类票房大片,即使在耗资进行了一轮宣发后,仍然选择了推迟公映。而《隐身人》、《猎杀》等小成本影片,需要顾虑相对更少。(来源:腾讯新闻棱镜,文/李然)


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